¿Va bien mi web con la cantidad de visitas que está recibiendo? Parte 2
Otra forma de medir la cantidad de visitas que un sitio web tiene es observando las Page View.
Muchas compañías definen sus estrategias de comunicación externa en base al resultado arrojado proveniente del número de páginas vistas por parte de los usuarios. El número de páginas vistas se refiere al número de páginas desplegadas y no al número de páginas únicas vistas.
Pero el problema es que muchas veces se depende de la arquitectura de navegación de la web. Si la navegación en el sitio es un tanto díficil o rara, esto hará que el usuario tenga que ver una página más de 2 veces. No importa si se queda mucho o poco tiempo.
Un ejemplo es el de un diario online en cuya página principal o home se encuentra mucha información. En este caso no sería útil la comparación del índice de páginas mostradas entre un sitio de comercio electrónico, por ejemplo, y dicho diario en línea.
Así, se hace necesario encontrar un índice que ofrezca la posibilidad de medir en forma general y comparativa si el sitio web está rindiendo lo que se esperaba.
Por esta razón es que se necesita un índice que permita una medición global y comparativa del desempeño de los sitios, y que además esté relacionado a su vez, con la publicidad, con el comercio electrónico y también con las alianzas que la compañía establezca.
Puede afirmarse que lo que hace a un sitio valioso es una alta fidelidad en % de parte de los usuarios quienes estarán en contacto casi sin querer con publicidad, promociones de la compañía o de sus aliados comerciales. Esto último se conoce como “estrategia de reclutamiento de visitas”
El índice que sirve a tales efectos es el llamado “Índice de Gross” o “Gross duration point”
Cobertura Ci = cobertura del dominio
i= porcentaje de usuarios que visitaron el sitio web al menos una vez en un período de tiempo preestablecido
Duración Di = Duración promedio en el sitio web en el periodo considerado. Es el tiempo promedio (en minutos) pasado en el sitio web por los usuarios que visitaron por lo menos una vez el dominio en el período de tiempo considerado
# Gross Duration Point (GdurP) Gross Duration Point del sitio web i = GDurPi = Ci x Di Es la multiplicación de la cobertura por la duración.
El GdurP de un sitio web, expresado en % durante un período de tiempo, es representativo del resultado de un sitio web en términos de captación real de audiencia. Esto por supuesto incide para bien, en su valor en el mercado.
Un sitio con un Gdurp de 100 por ejemplo, es un sitio visitado por un 10% de los usuarios en promedio 10 minutos, o un 20% en promedio 5 minutos, etc.
Para complementar estos datos cuantitativos hace falta también compararlos con datos acerca del tipo de usuarios: estado socio-económico, edad, género, etc.
Esto es conocido en el mundo del Marketing como “market share” de la audiencia.
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