Habíamos dicho en un artículo anterior, que la imagen corporativa es el concepto que el público tiene de una empresa. Vimos la importancia de los colores, tipografías, isotipos, etc.

Una imagen corporativa es construida por profesional de marketing junto con los expertos en comunicación.
Pero la imagen de una compañía no sólo es construída por ella, sino que también se construye gracias a los medios de comunicación, periodistas y otro tipo de organizaciones.
Otro tipo de entidades crean una imagen corporativa propia: los gobiernos, las instituciones religiosas o grupos políticos, por ejemplo.
Se trate de una empresa u otro tipo de organización, su imagen institucional debe ser coherente con el producto o servicio que ofrece. Si dicha imagen corporativa no guarda coherencia con lo ofrecido al público, éste puede confundir el mensaje enviado lo que evitará aumentar el volumen de ventas o directamente reducirlo o anularlo.

La importancia de una imagen corporativa reside en transmitir credibilidad y su nombre corporativo y logo también deben ser congruentes. Lo mismo se aplica con socios o proveedores de la compañía: si se pretende vender productos de lujo, no pueden ser distribuídos en supermercados o puestos a la calle.
Si la empresa no puede reunir estos requisitos debería entonces modificar su imagen pública para revertir la situación o retirarse del mercado.
Crear acertadamente el diseño de una imagen corporativa, es también atraer a posibles socios o inversores, así como también es hacer que los empleados se sientan a gusto trabajando en la compañía.

Etiquetas: diseño de imagen corporativa, imagen institucional, marketing, profesional

Esta entrada se publicó , el Miércoles, 28 de Enero de 2009 a las 20:25 horas y está guardada bajo Imagen corporativa. Puedes seguir cualquier respuesta a esta entrada mediante la fuente RSS 2.0. Puedes dejar un comentario o enviar un trackback desde tu propio sitio.